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都江堰网络推广：推广案例应该提供哪些证据-别只看截图

都江堰网络推广案例要证明效果，不能只给一张排名截图或后台数字。真正可用的证据应当能回答三件事：做了什么、数据从哪里来、结果能否被部分复核。缺少来源和口径的“效果图”，最多算宣传素材，不算案例证据。

常见误解：有截图就等于有案例

很多人收集案例时，习惯让执行方截一张搜索首页、信息流曝光量或咨询聊天记录，就当作成果放进方案。问题在于，截图只呈现了某一瞬间，既看不出投入多少，也看不出统计范围。比如同一段时间里，搜索流量、平台推荐曝光和付费广告点击可能同时存在，如果混在一起说“推广带来了增长”，就无法判断是哪部分起了作用。

还有一种情况是把销售结果直接归给推广。咨询量上升可能来自季节、线下活动、老客户复购或渠道调整，推广只是其中一个变量。案例若不做区分，读者就无法判断这套做法搬到自己的项目上是否成立。

一份可核对的案例应包含哪些证据

证据不必复杂，但要成组出现，互相能对上。可以按下面几类检查：

• 目标与范围：推广的是本地搜索、平台内容、付费广告还是社群，覆盖都江堰及周边哪些区域，时间区间是哪一段。
• 执行记录：改了哪些页面、发了哪类内容、投放了哪些词或人群，最好有前后对比的页面快照、内容清单或投放设置说明。
• 数据来源：数据来自搜索资源平台、广告后台、统计工具还是人工登记，导出时间是什么时候，是否去除了无效点击和重复咨询。
• 结果口径：曝光、点击、咨询、到店、成交分别怎么定义，统计周期多长，是否区分自然流量与付费流量。
• 可复核线索：至少给出一项外部能验证的信息，例如仍可访问的页面、公开内容链接、可查询的工商或服务信息，而不是只有打码截图。

如果案例只提供最后一项里的截图，没有前四项，建议把它当作参考思路，而不是效果承诺。

用一个小例子看证据是否成立

假设某都江堰本地服务项目说“三个月咨询翻倍”。要判断这句话能不能用，可以追问：

1. 咨询翻倍是从多少到多少，统计的是电话、表单还是平台私信？
2. 这三个月有没有同时投付费广告？如果有，自然咨询和广告咨询分别是多少？
3. 咨询里有多少是有效需求，多少是误点或重复？
4. 能否提供其中一条内容或页面的公开链接，让人看到当时发布的信息？

以上例子为假设，不是真实项目成果。它的作用是说明：同样一句“咨询翻倍”，补上口径后才能判断可信度。若对方只能回答“后台就是这么显示的”，却说不清后台名称和统计范围，这个证据就偏弱。

在原有页面上改进时，先补哪类证据

如果项目已经有页面或推广记录，不需要推倒重来。先做一次证据盘点：把现有数据按来源分开，标注每项数据的时间段和统计口径，再找出缺失的一环。常见缺失不是数据太少，而是搜索数据、广告数据和销售数据混在一张表里。

可以执行一个最小检查：打开统计工具和广告后台，各导出最近一个完整月的数据，分别列出曝光、点击、咨询、成交四列，并在表头写清来源。对比两列数字是否对得上，对不上的地方就是需要补证据的位置。适用条件是项目已经持续投放或运营至少一个月；如果刚开始，先记录基线，等积累一个周期再判断。

判断结果时记住一条：能说明“哪部分流量来自哪里、用什么口径统计、哪些环节无法归因”的案例，比只展示漂亮总数的案例更有参考价值。

下一步，把你手头现有案例按上面的清单逐项打勾，缺哪一项就先补哪一项，再决定是否把它放进对外介绍。