站内关键词排名，怎样安排文章之间的内部链接
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站内关键词排名，怎样安排文章之间的内部链接
先处理“能直接帮目标页面提升相关性”的链接，再处理“方便读者继续阅读”的链接。时间和人手有限时，不要平均给每篇文章加链接，而是先找出你希望获得排名的页面，然后从主题最接近、已有一定内容基础的文章里，用正文自然链接指向它。判断是否值得优先做，看三点：来源页与目标页是否讲同一类问题、来源页是否已经被访问或收录、锚文本是否准确描述目标页内容。
先观察：哪些页面最需要内部链接
打开站内搜索数据或内容清单，把页面分成三类：希望获得排名的核心页、已经有一定访问的内容页、几乎没有入口的孤立页。核心页如果缺少来自站内其他文章的链接，通常优先处理。孤立页如果本身不是重点，可以暂缓。
观察时不要只看全站链接总数，而要看具体页面收到了哪些链接。一个页面被导航、侧栏、页脚反复链接，和正文里有一句自然推荐，作用并不相同。前者更像全站模板，后者更能说明两篇文章之间的主题关系。
判断：优先安排哪几条内部链接
按下面的顺序筛选，能减少无效劳动：
- 主题最接近的来源页优先。讲“如何写产品标题”的文章，链接到“产品标题关键词怎么选”，比从公司新闻页链接过去更自然。
- 已有访问的来源页优先。读者本来就会看到的页面，加一条正文链接，比无人访问的旧页面更容易产生实际点击。
- 目标页缺少正文入口时优先。如果目标页只能从栏目页进入，正文链接能补充一条上下文路径。
- 锚文本能写清楚时优先。如果一句话里无法自然说出目标页主题，说明两篇内容关系可能不够紧，先不做。
假设你有三篇文章：A 讲“新手如何选跑鞋”，B 讲“跑鞋缓震材料区别”，C 讲“跑步训练计划”。你希望 B 获得排名。A 与 B 主题最接近，应先在 A 的正文里加一条指向 B 的链接；C 与 B 只在“跑步”这个大词上相关，可以放到后面再考虑。这里的例子只用于说明判断顺序，不是实际网站数据。
处理：在正文里具体怎么加
内部链接要放在读者需要它的位置。常见做法是：在解释一个概念后，用一句话引出更详细的文章；在步骤清单中，把某一步指向操作说明；在对比两种方案时，链接到其中一种的完整介绍。
锚文本用目标页的真实主题，不要反复用“点击这里”“了解更多”。例如：
如果你还不确定缓震材料之间的差别，可以先看<h2>跑鞋缓震材料对比</h2>这篇说明。
上面只是文字示例，实际写作时把链接文字放在自然句子里即可。同一篇文章里，指向同一目标页的正文链接通常一条就够；如果目标页确实是多个步骤的共同前提，可以在不同小节各出现一次，但不要为了增加链接而重复。
还要检查链接方向。核心页可以链接到相关的基础页，基础页也应链接回核心页，但不必强行互链。单向链接只要对读者有用，就可以保留。
复查：加完后看什么
发布或修改后，先做基础检查：链接是否能打开、锚文本是否与目标页一致、是否误加了 nofollow、是否把重要页面链到了无关页面。然后用站内数据观察一段时间，重点看目标页是否开始获得来自站内其他页面的点击，以及来源页的跳出情况是否明显变差。
如果目标页仍然没有起色，不要立刻继续堆链接。先检查目标页本身是否回答了搜索意图、标题和正文是否一致、是否有其他页面在竞争同一主题。内部链接能帮助发现和判断相关性，但不能让一个内容薄弱的页面自动获得排名。
时间和人手有限时，下一步可以这样做：列出你最想获得排名的一个页面，再从现有文章里找两篇主题最接近的，各加一条正文链接，锚文本写清楚目标页主题。两周后回看这两条链接带来的站内点击和页面表现，再决定是否扩展到下一组页面。
